抖音VS快手,傻傻分不清,这两家最大的区别是什

2020-05-23 17:27:53 admin

近两年,短视频平台非常火热,各种app层出不穷,其中最热门的短视频平台就是抖音和快手了,江湖上有一种说法叫做:南抖音,北快手

用过这两款app的朋友,能说出这两者的差别吗?也许你会说抖音是字节跳动的,快手是腾讯的,其他还有吗?如果一时想不出来,那就让小编做个简单对比吧。

 

 

在对比之前,先介绍两个常用的专业名词:

UGC(User Generated Content),就是由用户生成内容,即用户原创内容,UGC有个好处是用户可以自由上传内容,丰富网站内容,但不利的方面在于内容的质量参差不齐;

PGC(ProfessionalGenerated Content),指由企业专业生产内容,分类更专业,内容质量也更有保证。

对这两款短视频app,我们可以从以下几个方面来对比:

 

01

 

平台定位

抖音引领潮流,快手记录生活

抖音和快手围绕着不同的平台定位,对产品的设计也有所区别:

1、产品入口:抖音个性,快手极简;

2、交互设计:抖音滚动播放,用户沉浸,快手瀑布流,板块平分秋色;

3、搜索功能:抖音颇具音乐特色,快手内容普适化;

4、消息页面:抖音强调以内容生产者为中心的粉丝关系,快手更像平等  的好友关系链。

 

02

 

用户画像

抖音从一二线城市起步,快手实行三四线包围一二线的战略

抖音的用户中一二线城市的占比更高,达45.3%,而快手用户一二线比例仅为 38.8%;

抖音用户女性居多,收入、学历更高,消费能力较强,快手用户男女比例接近,学历较低。

03

 

内容创作

抖音“阳春白雪”,快手“下里巴人”

抖音账号排行榜更为多元化,强调 PGC 引流;

快手草根气息重、扎堆网红,UGC扁平发展;

TOP50的大V账号中抖音男女比例为58:42,快手则为66:34,快手头部账号更加男性化;

抖音头部账号更吸粉,快手粉丝数分布更加扁平,比如抖音粉丝数大于 4 千万的超级账号有 4 个(陈赫、莉哥、迪丽热巴、刘二豆),而快手仅有1个(散打哥)。

 

04

 

算法分发

抖音分发中心化,快手去中心化

抖音让视频曝光一直随热度增加而增加,首页推荐视频重视精品度而非实时性;

快手对于过热视频反而减少曝光机会,给更多用户表达机会;

热度权重:抖音首页信息流里的视频获赞数量往往在5万以上,而快手首页短视频获赞数量基本维持在万级以下;

发布时间:抖音首页推送的很多视频在几个月前就已发布,只要足够精彩即可;而在快手,大部分视频都是近期发布的,注重实时性。

 

05

 

变现模式

抖音营销体系完善,快手直播为主 

抖音拥有4大主流营销产品,即硬广信息流产品、KOL 营销、视频号与挑战赛;

快手在短视频平台中的商业化结构中,直播仍然是主要营收业务,但快手的独有优势在于区域渗透能力以及强大的社交属性。

 

06

 

用户需求

抖音满足内容消费需求为主,快手内容消费与表达并重

追求商业变现的头部账号更偏爱抖音;

对于不是追求商业变现的用户而言,快手上平等的视频分发机制会让他们得到平等的展示机会以及更低的内容制作门槛;

抖音专注挖掘垂直领域腰部网红,快手下沉分流留存腰部账户。

 

 

结语

看到这里,估计有人要说小编了,说了半天也没个结论,你是不是闲得蛋疼,没错,我就是闲得蛋疼了,你能把我咋地,你来加我关注,来diss我啊…

呵呵,开个小玩笑,其实两款app都挺不错的,各有优劣势,对比来对比去,最后也难分高下,总之,爱抖音or爱快手?适合自己的就是最好的。